États-Unis: La vraie vie de la Silicon Valley

La Silicon Valley vue par Ramak Fazel.
La Silicon Valley vue par Ramak Fazel. © DR

Avec son projet No_Code lancé en 2018, la marque italienne Tod’s explore les évolutions de la société et de nos modes de vie, avec une touche artisanale.

C’est un endroit qui nourrit les fantasmes. Vu d’ailleurs, on a l’impression que se balader dans la Silicon Valley se résume à croiser des campus de start-up créées par des étudiants surdoués devenus milliardaires et des geeks en claquettes-chaussettes dont l’augmentation du salaire va aussi vite que leur capacité à créer des lignes de code.

« À l’image de Hollywood, c’est un lieu qui est à la fois un mythe et un business », résume très justement l’ethnographe Sara Thornton dans l’introduction d’un livre de photos qui ambitionnent de raconter la « vraie » Silicon Valley. Son auteur ? Ramak Fazel, parti là-bas dans le cadre de No_Code, une cellule de réflexion sur la vie moderne lancée par Tod’s en novembre 2018.

Réalité contrastée

Le but de ce projet ? Explorer les évolutions de la société et de nos modes de vie. Évidemment, il donne lieu à des produits, des modèles de baskets hybrides qui mêlent à la fois les matériaux les plus modernes et l’artisanat le plus traditionnel qui a fait la réputation du chausseur italien, mais pas uniquement.

En 2019, il y a eu une exposition au Salone del mobile autour de l’histoire de l’habitat vue par des artistes contemporains mais aussi un scooter électrique en collaboration avec la marque spécialisée Qooder. Et aujourd’hui, ce livre édité par Rizzoli qui raconte un autre visage de la Silicon Valley, une vision loin des clichés de ce coin de la Californie où les prix des maisons augmentaient de 100 dollars par heure en 2018. L’artiste irano-américain Ramak Fazel y dresse une réalité contrastée, entre la modernité du siège d’Airbnb et du terrain de volley-ball de Google mais aussi un dîner local et ce marchand de tapis installé dans les murs de ce qui fut l’un des premiers Apple Store.

Avec Le Point avec Vicky Chahine

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